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2019年上半年中国文娱产业发展呈现怎样的态势?

点击数:211 更新日期:2019-06-25 20:52:48

  IP开发迎来重要“拐点”之时,具备垂直细分、预判性、头部内容、接地气等特点才能应对新形势下的新需求。

  6月17日,“生态·创造·新商业”2019中国文娱指数盛典在上海国际电影节期间举办,探讨5G时代到来的大环境下文娱行业的挑战和新机遇,也透视出2019年上半年中国文娱产业发展态势。

  根据艺恩数据,截至6月13日,2019年上半年电影市场综合票房289亿,跟去年持平。其中国产片占比48.6%,去年这个时候在62%,比去年同期下降约13%。观影人次下降约10%,平均票价达到了36.4元提升了6.4%。单银幕产出同比下降约14%左右。整体来看电影市场票房平稳,国产片表现欠佳,影院经营效率在持续降低。

  2019年上半年电视剧有264部,产量下降16.4%,Top50剧集播映指数基本与去年持平,口碑度、质量上升6%。Top50中IP改编21部,占比42%,IP改编剧市场表现比较稳定。在类型上更加细分,另外受到短视频的挑战,出现了竖屏剧、互动剧等新玩法。随着剧集库存的提升和互联网盈利能力的限制,很多剧集从版权剧、自制剧走向分账剧。

  2019年上半年综艺市场上线部,产量比去年下降18.1%,Top50观看度提升12%,头部集中度在提升,头部作品中新综艺跟老综艺基本对半开。在题材类型方面比较受欢迎的类型有情感、生活、音乐等,选秀跟音乐类的节目继续占据头部的市场,但出现了越来越多慢生活、观察类综艺。衍生综艺今年以来数量激增,衍生综艺可以更好为主综艺引流,也满足了核心粉丝更深度的需求。

  中美文娱产业特别是头部公司之间存在十倍左右的差距,差距的造成很大一部分是因为内容生产环节工业化生产能力的差距,所以中国文娱产业天花板的打开,亟需提升内容生产的工业化能力。

  第一是生活化。根据B站去年联合中科院发布的数据显示,2018年年度发送数量TOP1的弹幕是“真实”,这说明用户对于内容真实性的看重。现如今,影视行业中现实主义题材作品井喷,《都挺好》《大江大河》《我的前半生》等一系列具有“真实感”、“接地气”的现实主义题材作品在播出期间引发社会共鸣、形成了不错的反响,这些无一不证明着新一代年轻用户已经将注意力转移到了对于当下现实的关照之中。

  第二是细分化。伴随互联网的崛起发展起来的“Z世代”偏爱彰显个性、倡导自我,他们以兴趣爱好、价值取向等构建话题圈层,积极寻找同好,对圈里人的包容性远大于圈外人,圈层给他们带来认同和共鸣。因此兴趣属性强或者个性更加鲜明的内容产品更受年轻一代的青睐。这也是为何包括阅文在内的数字阅读平台都在竭力细分题材标签,打造圈层文化的重要原因。

  第三是消费情感化。互联网技术的突破和创新,彻底改变了消费者的行为方式和消费观念。从早期的“功能式”消费,演变为后来的“品牌式”消费,而现在已经进入了“参与式”消费时代。比如数字阅读中,消费者通过打赏、购买周边衍生品、撰写书评、制作条漫等参与进来,这有助于实现弱用户关系向强用户关系进化,使普通消费者变成了具有极高忠诚度的粉丝,从而使内容实现变现的可能。

  第四是内容潮流化。从2017年由《中国有嘻哈》带来的“嘻哈潮”,到2018年《偶像练习生》引发的“偶像养成热”,丰富多元化的题材内容使得观众审美的迭代更加迅速,让老套平庸之作也面临市场残酷的冷漠,抢占时间先机,精确预判未来的流行趋势也是重要命题。

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